InterPride, care reprezintă peste 375 de organizații Pride la nivel global, a declarat că 40% dintre acestea au raportat o creștere a sponsorizărilor cu 20% sau mai mult în acest an. Puterea de cumpărare a comunității LGBTQ+ la nivel mondial este probabil prea mare pentru ca companiile să o ignore. LGBT Capital, o companie de investiții cu sediul în Marea Britanie, estimează că în SUA sunt peste 17 milioane de persoane LGBTQIA+ cu o putere de cumpărare de peste 1 miliard de dolari, anual.
Multe companii mari, inclusiv Target și Bud Light, continuă să sprijine la nivel internațional evenimentele Pride din iunie, în ciuda adversităților cu care s-ar putea confrunta. Target și Bud Light au fost recent criticate în SUA pentru eforturile lor de a atrage comunitatea LGBTQIA+, doar pentru a fi criticate și mai mult când au încercat să se retragă din sprijinirea cauzei.
Cu toate acestea, chiar și cu cu publicitate negativă, Target și Bud Light nu s-au retras de la Pride-urile din acest an. Target este un sponsor Platinum al New York Pride, ceea ce implică o donație de 175.000 de dolari. Și Bud Light este sponsor al Pride-urilor din Chicago, San Francisco, Charlotte și alte orașe din SUA. De altfel multe alte companii mari își mențin sponsorizările pentru comunitatea LGBTQIA+, inclusiv PepsiCo, Starbucks, General Motors și Stellantis, compania-mamă a Jeep, toate afirmând că sprijină evenimentele Pride de decenii și nu ezită să le sprijine și în acest an.
Jeff Gennette, CEO-ul Macy’s, un alt sponsor important al Pride, a declarat pentru Associated Press că, deși compania a primit unele reacții negative la produsele sale cu ocazia Pride, aceasta este „foarte atentă la modul în care lansăm aceste produse pe care le selectăm și la modul în care le prezentăm pe site și în magazine” și nu are planuri de a le retrage.
Majoritatea postărilor negative de pe rețelele sociale despre Pride în acest an atacă companiile pentru a fi „trezite” și le acuză că sexualizează sau pregătesc copiii, potrivit RILA Global Consulting, care urmărește peste 100 de milioane de site-uri web și pagini de social media în fiecare zi.
Aceasta este o schimbare bruscă față de anul trecut, când majoritatea postărilor negative de pe rețelele sociale se concentrau pe branduri care erau „neautentice” și nu sprijineau cu adevărat populația LGBTQIA+, chiar dacă își extindeau oferta. În mai și iunie 2022, au existat mai puțin de 400 de postări care cereau boicotarea evenimentelor Pride, potrivit RILA. Anul acesta, doar în luna mai, au fost peste 15.000 de astfel de postări.
Reacția negativă vine în contextul unui dezbateri aprinse și rapid răspândite privind drepturile persoanelor transgender. Cel puțin 17 state din SUA au adoptat legi care restricționează sau interzic discuțiile despre transgender pentru minori, majoritatea de la începutul acestui an.
